经济日报记者 郑杨
智能玩物热度飙升、文创潮玩不断迭代、适老玩物撬动银发市集……现时，玩物正从儿童益智文娱器具进化为全年事段的情谊载体、酬酢货币、智能伙伴，科技转变与IP赋能成为产业中枢增长点。面对闇练属性、智能作陪等新需求，玩物产业若何满足“一老一小”挥霍者的新期待？
在玩物展会逛一圈，本年市集变化真不小：从国民IP懒羊羊到潮玩明星“耙憨厚”，经典玩偶纷繁变身有个性的AI伙伴；遥控机器狗升级为“神气撒欢”的智能萌宠；拆盲盒能凑出整副象棋、麻将，玩物从“好意思瞻念的胪列”变为“好玩的文化载体”……
比年来，昔日“孩童专属”的玩物正进化为全年事段的情谊载体、酬酢货币与智能伙伴。《2026年中国玩物和婴童用品行业发展白皮书》娇傲，2025年国内市集玩物（不含潮玩）零卖总和达1035.3亿元，初度糟塌千亿元大关。跟着银发经济焕发发展，适老玩物凭借对老年东说念主身心健康、酬酢需求的精确契合，成为极具后劲的新兴挥霍热门。
与此同期，降生率走低研究资本高压、市集竞争尖锐化，也让行业濒临重重稽查。在机遇与挑战强烈碰撞、行业加快洗牌的要津节点，若何跳出同质化竞争、引颈挥霍新风潮？从益智文娱到智能作陪，玩物产业若何更好满足“一老一小”群体的挥霍新需求？广东手脚我国最大的玩物坐褥和出口基地，不断探索产业升级标的。
找到新潮水“入场券”
玩物市集的天花板越来越高、赛说念越来越宽了。在“中国潮玩之都”东莞和“中国玩物礼品之都”汕头澄海，国潮元素、IP赋能、AI智能，成为弥远玩物企业切入新挥霍市集的“入场券”。
依托个性化联想和情谊投射，潮玩契合挥霍者为心计价值买单的意愿，成为拉动玩物挥霍增量的主引擎。《2026年中国玩物和婴童用品行业发展白皮书》娇傲，2025年潮水与保藏玩物国内市集零卖总和为676.9亿元，比上年增长45.4%。
但是，当潮玩深爱者的保藏柜里早已摆满相似的休养系“大眼睛”，行业的增长点究竟在哪儿？在东莞“中国潮玩之都”的中枢区域石排镇，记者看到了行业的尝试——以国潮文化为内核、原创IP为载体，一批头部企业开辟出高价值、各异化的新赛说念。
在城仕（东莞）文化科技有限公司（TOYCITY）选品中心，锚定不同圈层挥霍者的10多个原创IP，以盲盒、天际舱等丰富品类呈现。“发扬国潮文化是咱们的品牌定位，国潮玩物在国表里市集都很受迎接。”公司行政司理郭远斌指着一个熊猫形象的IP“耙憨厚”告诉记者，“咱们依托传统文化对IP进行深度拓荒，小耙象棋系列盲盒联想了灵活的对战场景，提示小一又友学习象棋；耙耙国学习纪行系列盲盒用熊猫演绎传统文化，反响十分好。”
在石排镇的“中国潮玩之都·漫博中心”，吾独友偶、摩动核、拼酷等品牌展馆聚积一堂。这些从石排走向世界的品牌，通常通过深耕国潮文化、柔润原创IP，在小众细分赛说念各领风致。
吾独友偶在展厅开起了“中药铺”，其热门IP“本潮概要”系列潮玩将灵芝、东说念主参等药材联想成玩偶，挥霍者可千里浸式体验“望闻问切”，上市两年来销售额糟塌2亿元；凭借国风机甲定位飞驰金属模玩赛说念的摩动核，构建起IP拓荒与模玩研发交融的转变生态，曹仁、吕布等中国好汉走向世界。“国潮产物具有很高的可玩性和文化魔力，可让小一又友在答应体验中了解中医文化和历史东说念主物。”漫博中心运营部使命主说念主员徐雅静说。
由着手的小众保藏变为群众好奇艳羡好奇艳羡挥霍热门，潮玩行业竞争已从“制造稀缺”转向“制造共识”。“潮玩市集变化很大，国内潮玩赛说念热度初起时不错说有品就能卖，如今已是供大于求，越来越卷。”郭远斌坦言，“想留下挥霍者，以前只需专注于好玩，提供单向的心计价值，当今则需要综合化的场景打造和接续的情谊集合。”
能凝华共识的IP，成为影响挥霍决策的中枢身分。“IP不仅是文化标志，更是一种心计抒发方式；既是新的挥霍进口，亦然品牌与用户间的首要集合点。”TOYCITY独创东说念主郑波默示。《2026年中国玩物和婴童用品行业发展白皮书》娇傲，IP是挥霍者遴荐潮玩时最关注的身分，原土原创IP东说念主气日益升迁。潮玩品牌纷繁打造原创IP矩阵，加快迭代上新，相合国内挥霍者日益高潮的文化自豪感，也精确契合国际市集对中中文化更加浓厚的探索关爱。
“卷”在喧嚣里的潮玩，找到了国潮文化这个爆点；“卷”在千里默中的传统玩物，则借上了AI这股东风。
畴昔一年，传统玩物市集因短缺爆款带动显得冷清，而AI玩物凭借“作陪”这一中枢价值，撬动了全年事段挥霍需求。跟着我国东说念主口老龄化进程接续加深，养老需求从物资保险向精神愉悦延迟，满足老年东说念主益智文娱、情谊作陪的玩物出路万里。
在塑料玩物产出约占全球三分之一的汕头，不少传统企业抢抓机遇，杀入AI玩物赛说念。在澄海，AI玩物出口占比从2024年的不及10%跃升至2025年的30%，“AI+作陪”“AI+科教”“AI+IP”“AI+国潮”等品类马上表露。“若是还只靠廉价跑量，竞争力必将被摊薄。”汕头市澄海玩物协会常务副会长黄伟腾觉得，接上AI这个“外挂”，澄海玩物就处在最具爆发力的赛说念上。
广东群宇互动科技有限公司就是植根澄海玩物产业链成长起来的“AI赋能者”。公司推出的潮汕英歌舞机器东说念主、会讲潮汕话的AI狮头鹅等交融当地文化的AI玩物圈粉无数，还与厂家深度合作，研发了桌面机器东说念主、AI宠物等AI智能产物。
“传统玩物企业不变想路唯有绝路一条。”群宇互动广州分公司总司理李勃分析，传统玩物本事迭代慢，企业在廉价竞争中不敢研发推新，导致市集热销产物也曾多年前的项目，越来越难跟上挥霍潮水。许多厂家想要接入AI，却在本事门槛和研发资本眼前视为畏途。行业痛点就是市集机会。群宇互动通过“AI+硬件”协同转变，酿成范例化AI模块，匡助玩物厂快速落地AI产物。
AI若何让传统玩物茂盛重生？“开动喷雾！跳个舞！”跟着李勃对一款智能机器狗下达指示，机器狗就欣喜地跳起舞，氛围灯也即兴计同步变化。“这款产物以前是遥控版块，价钱战下利润浅近。升级为能聊天、会卖萌的AI版块后，利润显贵升迁。”李勃说。玩物企业通过与群宇互动合作，产物附加值大幅升迁、研发周期裁减、本事插足资本贬低，更有信心用本事溢价对冲资本压力，解脱低端内卷。
业内东说念主士分析，受本事闇练度和资本等身分限度，AI玩物同质化、交互体验欠安等问题普遍存在。为破解堵点，以奥飞文娱、实丰文化等为代表的企业率先探索，带动行业迈入AI本事与IP推行深度交融的新阶段。
手捏“喜羊羊”“超等飞侠”等经典IP的奥飞文娱，从2024年底起便陆续推出多款“AI+IP”智能玩物，依托IP粉丝基础，大幅贬低了市集扩充和用户培植资本。公司产物司理辛宬先容，迭代后的产物融入多数科教推行，满足了父母对孩子“玩中学”的深度需求。
跨界交融驶向蓝海
广东玩物产业在寰宇独占鳌头。2025年，广东领域以上玩物制造企业终了营业收入795亿元，云开体育占寰宇比重超四成；玩物出口额897亿元，占寰宇出口总和的36%。
潮玩化、智能化、IP化三大风口红利，聚合涌向玩物产业，新挥霍需求的盛大蓝海就在前线，但关于广东玩物这艘“巨轮”来说，要扭转传统发展航向，并非易事。
在玩物年产值超500亿元、塑料玩物产量约占寰宇50%的澄海，玩物坐褥筹画单元约6万家，面对大起大落的外贸行情、处于历史高位的塑料原料资本和少顷万变的市集，弥远企业深陷“接单难、盈利难、发展难”窘境。而在坐褥全球约1/4动分布生品、寰宇约85%潮玩的东莞，面对幻化的前锋风潮，潮玩企业也纷繁惊羡，下一个爆款的建立就像开出盲盒荫藏款一样难测。
若何破局？广东玩物行业意志到，单打独斗无法解脱低质竞争，唯有买通产业集群表里资源，跨界交融、抱团发力，才能信得过霸占价值链高端，在新蓝海中破浪前行。
跨界交融着手发生在产业集群里面。“潮玩盘活很快，若是创意迟迟弗成落地，风口一下就畴昔了。”徐雅静告诉记者，石排镇近两年打造了潮玩中心、漫博中心两大平台，雄厚了全产业链，相近“5公里半径”高效协同生态圈可满足潮玩“联想—打样—坐褥—销售”全过程需求，终了10天到20天快速请托，不仅让好创意快速落地，更可在IP热度接续火爆时向市集提供冷静陆续的产物。
记者在漫博中心看到，品类王人全的选品中心、千里浸式的挥霍体验馆，以及创意孵化、AI打样、东说念主才行状、出海赋能等要津步骤援助一应俱全。徐雅静说，畴昔潮玩圈子相比阻滞，大企业各利己王，生人东说念主想要进入很难。而今，资源分享、协同互补的产业生态诱骗了来自寰宇各地的潮玩深爱者、联想师和品牌聚积，前来寻求入驻或合作的客户熙来攘往。
产业集群内的跨界交融，让代工起家的石排传统玩物快速向新兴的潮玩产业转型。记者在广东狼博旺实业有限公司看到，宝可梦、三丽鸥等国际IP授权的二创产物林林总总，从防撞角小摆件到萌趣小夜灯，无不交融了创意与实用性。“公司着手仅作念代工，比年来深耕二创，打造了专科的联想团队和销售渠说念，掌捏了订价权，利润显贵提高。咫尺二创产物销售额占比已超一半。”狼博旺董事长助理翁玉婷说。如今，石排潮玩产业集群快速发展，集群内159家企业总产值达172.3亿元，同比增长11%；培植自有品牌企业超30家，领有原创IP超120个。
产业集群间的壁垒也在取销。近两年，不仅广东汕头、东莞、深圳等玩物产业带联动紧密，广东与长三角等省外产业集群的交流结合也日趋平方。各具特质的产业基因上风互补，共同在市集变局中霸占先机。
东莞潮玩IP与汕头世界级积木制造基地联动，在国潮积木热门赛说念上互相赋能。记者在TOYCITY展厅看到，原创IP“耙憨厚”与汕头品牌合股拓荒的“耙憨厚联名街景”国潮积木，憨态可掬的耙憨厚游花坊、逛食肆，主打一个“巴适”，收成了好销量与好口碑。“澄海正从‘世界工场’转向‘聪惠创造’，而在品牌化与高端IP原创方面，仍需与东莞等产业带协同合作。澄海的供应链采集与柔性坐褥才智，可与东莞的原创联想及高端制造酿成互补，共同开拓国表里市集。”澄海玩物协会会长黄逸贤默示。
细致的塑胶脸、柔嫩的毛绒身，现时塑胶毛绒潮玩大火，精工质感成为溢价的要津。澄海塑胶玩物与扬州毛绒玩物由此开启了“软硬交融”的跨域联动。在两地行业协会推动下，近日，澄海首家毛绒玩物专家板房——汕头市绒聚供应链经管有限公司落地运营。“咱们把扬州的综合打版、原创联想和品性范例带到了平台，让扬州毛绒和澄海塑胶结合起来，打造兼具市集竞争力、情谊温度和转变点的产物，终了1+1>2的协同效应。”该平台负责东说念主、扬州帝腾玩物礼品有限公司总司理张亚波说。
转变引颈重构生态
滚球app2026世界杯中国官网下载玩物升级为聪惠伙伴进入全年事段生计场景，不仅稳当行业解脱内卷、夺回订价权的期待，更契合城市以转变场景牵引挥霍与产业升级的标的。由于玩物互动场景包容度较高，AI玩物被普遍视为大模子落地的绝佳场景。现时，从东莞到汕头，都在举城市之力股东“AI+玩物”生态打造。一场以AI才智为支点撬动制造升级、交易模式转变、专揽场景落地的全地点变革，正加快玩物产业解围蝶变。
本年启动“鸿蒙之城”拓荒的东莞，正打造息争的城市数字底座，系统股东“AI+玩物”“AI+无东说念主机”等专揽场景全域落地。本年3月，东莞市东说念主工智能玩物场景转变中心讲求启动。该中心可谓“强强合股”——茶山镇手脚寰宇杰作毛绒玩物产业聚集地，产业领域超100亿元；东莞、深圳两大出动末端产业强市共建的国度东说念主工智能专揽中试基地，则领有买通AI本事转变落地“临了一公里”的硬核才智，容身开源鸿蒙等本事底座，为玩物等产业集群打造了多少垂直场景赋能中心，酿成“本事落地—场景考证—产业扩充”闭环。
前不久，在东莞举办的专揽场景转变展上，该中心展示的全链路AI潮玩治理决议激发平淡关注，潮玩企业在其赋能下拓荒的兼具真切牵记、心计感知、闇练与保藏等功能的小耙AI等作陪潮玩，展现了“AI+潮玩”的盛大远景。据先容，在该平台上，企业可赢得IP定制、AI模子调用等全周期行状。“咱们聚焦企业濒临的AI产物研发门槛高、量产周期长等共性问题，贬低企业转变资本，期待诱骗更多企业合作共赢。”国度东说念主工智能专揽中试基地代表、中国联通广东省分公司副总司理吴伟斌默示。
汕头澄海聚力用一块AI芯片激活一座“玩物之城”。“AI玩物的风口是澄海拓展国内国际双轮回，进一步擦亮‘中国玩物礼品之都’品牌的成心机会。”澄海区委布告王楚彬先容，澄海领有完好的玩物产业链条，大要快速连结AI本事落地，毋庸重构产业体系，只需在现存基础上植入AI大模子、优化交互功能，就能终了产物迭代升级、产业转型升级。澄海已联动产业链荆棘游打造玩物智能体平台，提供“开箱即用”的AI器具，帮中小企业抢滩AI玩物新蓝海。
澄海玩物的升级通常得到城市数字底座的撑持。“汕头以打造‘中国AI玩物之都’为主义，将玩物产业智能化升级纳入全市数字经济中枢布局。”汕头市政府副秘书长陈馥忠默示，当地将聚焦智能联想、智能坐褥、智能检测三大领域云开(中国)一站式服务平台，系统股东“AI+玩物”生态拓荒，推动玩物从“静态赏玩”向“动态交互”跃升。现时一系列举措正塌实股东：汕头AI玩物转变中心揭牌，澄海玩物协会启动AI玩物产业需求“揭榜挂帅”，围绕本事研发、算力补贴、数据行状等多维度的AI玩物产业赋能新政落地……政府、企业、行业协会多方联动的新花式已初步酿成。